很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(s360借条是正规的吗hōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。360借条是正规的吗

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá360借条是正规的吗)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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