“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下大学老师最怕什么部门举报 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生大学老师最怕什么部门举报观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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