“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　<戊戌年是哪一年strong>“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗戊戌年是哪一年(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何戊戌年是哪一年投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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